Bevor du einen Euro in Facebook- oder Instagram-Werbung steckst, solltest du wissen, was ein Klick höchstens kosten darf. Dieser Artikel zeigt die Rechnung Schritt für Schritt: von der Tantieme über die Conversion-Rate bis zum Break-even-Klickpreis (Break-even-CPC). Vier Beispiele decken eBook, Taschenbuch, Serie und Direktverkauf ab. Er ist Teil der Reihe Meta Ads für Bücher.
Hinweis: Alle Werte sind Rechenbeispiele. Die Annahmen sind gekennzeichnet. Ersetze sie durch deine echten Preise, Tantiemen und Conversion-Raten.
Das Wichtigste in Kürze
- Break-even-CPC = Conversion-Rate × Wert pro Verkauf. Der Wert pro Verkauf ist die Tantieme plus KENP und Folgeverkäufe.
- eBook 4,99 € auf amazon.de: Tantieme ca. 3,18 €. Bei angenommenen 5 % Conversion liegt der Break-even bei ca. 0,16 € pro Klick.
- Zum Vergleich liegt der US-Median für Traffic-Klicks in Arts & Entertainment bei 0,49 $. [1] Ein Einzeltitel ohne Folgewert ist mit Meta selten direkt profitabel.
- Rentabel wird es eher mit Serien-Read-through, Kindle Unlimited oder Direktverkauf.
- Testbudget = Anzahl Anzeigen × 100 Klicks × erwarteter CPC. [2]
Schritt 1: Tantieme pro Verkauf ermitteln (amazon.de)
eBook (70 %-Option)
Die Tantieme beträgt 70 % × (Listenpreis − MwSt. − Downloadkosten). [3]
- Der eBook-Listenpreis in der EU enthält die MwSt.
- Seit 7. Juli 2026 gilt die 70 %-Spanne in EUR von 2,69 € bis 12,99 €. [4]
- Der ermäßigte MwSt.-Satz für Bücher in Deutschland beträgt 7 %. [5]
Beispiel: eBook 4,99 €, Dateigröße 1 MB
- Netto: 4,99 € / 1,07 = 4,66 €
- Downloadkosten: Annahme 0,12 €/MB für amazon.de. Diesen Wert nennen Sekundärquellen, die KDP-Hilfe nennt beispielhaft nur 0,10 €/MB für Spanien. [3] Prüfe den Wert in deinem Preisbildschirm.
- Tantieme: 0,70 × (4,66 − 0,12) = ca. 3,18 €
Mehr zur 70-%-Tantieme erklärt der Leitfaden 70-Prozent-Tantieme beim Kindle-eBook.
Taschenbuch
Die Tantieme beträgt Satz × Listenpreis − Druckkosten. Der Satz ist 60 % ab 9,99 € Listenpreis auf amazon.de, darunter 50 %. [6] Auf amazon.de gibst du den Listenpreis ohne MwSt. ein, Amazon schlägt die MwSt. auf. [6] [5] Für die Beispiele hier gilt die Vorgabe 5–6 € Tantieme pro Print-Exemplar. Details stehen im Leitfaden KDP-Taschenbuchtantieme.
Kindle Unlimited
Die Auszahlung kommt aus dem KDP Global Fund, pro gelesener KENP-Seite. [7] Den US-Satz berechnet Written Word Media: August 2026 0,005170 $ pro Seite, Juli 2026 0,004221 $. [8] Für amazon.de gibt es keinen veröffentlichten Satz. Maßgeblich ist dein KDP-Dashboard.
Schritt 2: Conversion-Rate annehmen und später messen
Die Conversion-Rate misst, wie viele Klicks auf deinen Amazon-Link zu einem Kauf führen. Holmes (Kindlepreneur) nennt 5 % als gut. [9] Deine echte Rate siehst du erst mit Amazon Attribution (siehe Traffic oder Sales). Bis dahin rechnest du mit einer Annahme und prüfst sie nach dem Test.
Schritt 3: Break-even-CPC berechnen
Formel: Break-even-CPC = Conversion-Rate × Wert pro Verkauf (Tantieme + KENP-Wert pro Klick + Folgeverkäufe)
Beispiel A: nur eBook-Verkauf, keine KU, keine Serie
- Conversion-Rate: Annahme 5 % [9]
- 0,05 × 3,18 € = 0,16 € Break-even-CPC
- Vergleich: WordStream-Median für Traffic in Arts & Entertainment 0,49 $ (USA). [1]
- Ein Einzeltitel-eBook ohne Folgewert wird mit Meta also typischerweise nicht direkt profitabel. Das ist die ehrliche Rechnung.
Beispiel B: Taschenbuch
- 5–6 € Tantieme, Conversion 5 % (Annahme)
- 0,05 × 5 € = 0,25 € bis 0,05 × 6 € = 0,30 € Break-even-CPC
Beispiel C: Serie mit Read-through
Band 1 ist ein eBook zu 2,99 €. Alle weiteren Werte sind Annahmen.
- Tantieme Band 1: 0,70 × (2,99/1,07 − 0,12) = 0,70 × (2,79 − 0,12) = 1,87 €
- Read-through (Annahme): 50 % lesen Band 2, davon 70 % Band 3. Bände 2 und 3 kosten je 4,99 € (3,18 € Tantieme).
- Wert eines Band-1-Käufers: 1,87 + 0,5 × 3,18 + 0,5 × 0,7 × 3,18 = 1,87 + 1,59 + 1,11 = 4,57 €
- Break-even-CPC bei 5 % Conversion: 0,05 × 4,57 € = 0,23 €
Mit KU-Lesungen steigt der Wert weiter. KENP-Tantiemen weist Amazon Attribution aus. [10] Wie du Reihen so planst, dass Read-through entsteht, beschreibt der Leitfaden Buchreihe planen.
Beispiel D: Direktverkauf im eigenen Shop
- Annahme: 9 € Marge pro Buch nach Druck, Versand und Gebühren
- Annahme: 2 % Shop-Conversion
- 0,02 × 9 € = 0,18 € Break-even-CPC
- Dafür kann Meta hier mit Pixel und CAPI auf echte Käufe optimieren.
Übersicht
| Fall | Wert pro Verkauf | Conversion (Annahme) | Break-even-CPC |
|---|---|---|---|
| eBook 4,99 €, Einzeltitel | 3,18 € | 5 % | 0,16 € |
| Taschenbuch | 5–6 € | 5 % | 0,25–0,30 € |
| Serie, Band 1 zu 2,99 € | 4,57 € (inkl. Read-through) | 5 % | 0,23 € |
| Direktverkauf | 9 € Marge | 2 % | 0,18 € |
Konsequenz: Meta für Bücher lohnt sich vor allem, wenn du den Lebenszeitwert eines Lesers kennst, also Read-through, KU und Newsletter. Rechne das vor dem Test aus.
Benchmarks einordnen
WordStream 2025 (USA, April 2024 bis Juni 2025, Mediane, keine Buch-Kategorie) [1]:
| Kampagnentyp | CTR | CPC |
|---|---|---|
| Traffic, alle Branchen | 1,71 % | 0,70 $ |
| Traffic, Arts & Entertainment | 2,10 % | 0,49 $ |
| Leads, alle Branchen | 2,59 % | 1,92 $ (CPL 27,66 $, CVR 7,72 %) |
Diese Zahlen stammen aus dem US-Markt und aus allen Branchen. Deutschsprachige Buchkampagnen können deutlich abweichen. Belastbare, öffentliche Benchmarks speziell für Buchwerbung auf Meta im DACH-Raum habe ich nicht gefunden. Deine eigenen Daten nach 2–4 Wochen sind aussagekräftiger.
Schritt 4: Testbudget festlegen
- Holmes: ideal 20 $/Tag, mindestens 10 $/Tag pro Kampagne. [9]
- Andrea Vahl (2022): 5–10 $/Tag pro Anzeigengruppe im Test. [11]
- Caron: mindestens 100 Klicks pro Anzeige, bevor du urteilst. [2]
Testbudget-Formel (eigene Herleitung): Anzahl Anzeigen × 100 Klicks × erwarteter CPC.
Beispiel: 4 Anzeigen × 100 Klicks × 0,40 € CPC (Annahme) = 160 €. Setz dir diese Summe als hartes Limit, bevor du startest.
Bryan Cohens Einordnung
Bryan Cohen empfiehlt, Meta zusätzlich zu Amazon-Anzeigen zu fahren und Amazon-Anzeigen 3–6 Monate Zeit zu geben. [12] Meta ist also kein Ersatz für Amazon Ads, sondern eine Ergänzung, und die Rechnung muss für jeden Kanal getrennt aufgehen. Den Amazon-Teil deckt der Amazon-KDP-Ads-Guide ab.
FAQ
Lohnt sich Meta für ein einzelnes eBook?
Rechnerisch selten. Bei 5 % Conversion und 3,18 € Tantieme liegt der Break-even-CPC bei etwa 0,16 €. US-Mediane für Traffic-Klicks liegen deutlich darüber. [1]
Wie viel Budget brauche ich mindestens?
Holmes nennt mindestens 10 $/Tag, ideal 20 $/Tag. [9] Entscheidend ist, dass jede Anzeige etwa 100 Klicks erreicht. [2]
Welche Downloadkosten gelten auf amazon.de?
Die KDP-Hilfe nennt nur Spanien als Beispiel (0,10 €/MB). [3] Die oft zitierten 0,12 €/MB für .de sind nicht offiziell verifiziert. Prüfe den Wert im KDP-Preisbildschirm.
Welchen KENP-Satz soll ich ansetzen?
Für amazon.de gibt es keinen veröffentlichten Satz. Der berechnete US-Wert lag im August 2026 bei 0,005170 $. [8] Nimm den Wert aus deinem eigenen Dashboard.
Ist 5 % Conversion realistisch?
Holmes nennt 5 % als gut, nicht als Durchschnitt. [9] Rechne auch mit niedrigeren Werten, um zu sehen, wie empfindlich deine Rechnung reagiert.
Weiterlesen
- Zur Übersicht: Meta Ads für Bücher: Übersicht
- Traffic oder Sales, und wie du Verkäufe mit Amazon Attribution misst
- Meta Ads für Bücher: Testplan für die ersten 14 Tage
- Passend im Wissensbereich: Den Buchpreis festlegen
Quellen
Alle Links abgerufen bzw. geprüft im September 2026.
- WordStream: Facebook Ads Benchmarks 2025. https://www.wordstream.com/blog/facebook-ads-benchmarks-2025
- JD Caron / Weekend Publisher: Amazon Attribution Links for Facebook Ads, Juli 2026. https://weekendpublisher.com/amazon-attribution-links-facebook-ads/
- KDP-Hilfe: eBook Royalties. https://kdp.amazon.com/en_US/help/topic/G200644210
- KDP-Hilfe: eBook List Price Requirements (neue Spanne ab 07.07.2026). https://kdp.amazon.com/en_US/help/topic/G200634560
- KDP-Hilfe: How EU and the UK Taxes Affect Print Books List Price. https://kdp.amazon.com/en_US/help/topic/GPQL5W3J6WNRCZTV
- KDP-Hilfe: Paperback Royalties. https://kdp.amazon.com/en_US/help/topic/G201834330
- KDP-Hilfe: KDP Select Global Fund / Kindle Unlimited. https://kdp.amazon.com/en_US/help/topic/G201541130
- Written Word Media: KDP Global Fund Payouts (US-Werte, berechnet). https://www.writtenwordmedia.com/kdp-global-fund-payouts/
- Matthew Holmes / Kindlepreneur: Facebook Ads for Books (aktualisiert 23.12.2025). https://kindlepreneur.com/facebook-ads-for-books/
- Amazon Ads: Amazon Attribution now available for KDP authors, 30.09.2022. https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/amazon-attribution-kdp-authors
- Andrea Vahl: 10-Day Beginner Facebook Ad Test Plan, 24.06.2022. https://www.andreavahl.com/facebook-advertising/10-day-beginner-facebook-ad-test-plan.php
- The Indy Author Podcast, Ep. 232: Bryan Cohen, April 2024. https://www.theindyauthor.com/show-notes/232-bryan-cohen