Neben Sponsored Products gibt es bei Amazon weitere Anzeigentypen: Sponsored Brands, Sponsored Display, Lockscreen-Anzeigen auf dem Kindle, KI-Prompts und Hörbuch-Anzeigen. Welche davon für KDP-Titel überhaupt verfügbar sind, und in welchem Land, ist oft unklar dokumentiert. Dieser Artikel ordnet die Anzeigentypen für .de, .com und .co.uk ein und benennt die Widersprüche in Amazons eigener Dokumentation. Er ergänzt den Abschnitt „Sponsored Products oder Sponsored Brands?“ im Amazon-KDP-Ads-Guide und ist Teil der Reihe Amazon Ads für KDP.
Das Wichtigste in Kürze
- Die KDP-Hilfe listet für KDP-Titel Sponsored Products und Sponsored Brands. Sponsored Display ist dort nicht aufgeführt. [1]
- Sponsored Brands für Einzeltitel: Laut Amazon seit 6. Juni 2025 möglich, u. a. in DE und UK. [2] KDP-Hilfe und Autoren-Leitfaden nennen weiter drei Titel. [1] [3]
- SB-Custom Images brachten laut Amazon (historische Daten) +48 % CTR auf Mobilgeräten. [2]
- Lockscreen-Anzeigen laufen seit 24. April 2026 über Amazon DSP, nur in den USA und nur für eBooks. [4]
- SP/SB-Prompts (seit 25. März 2026 in den USA) sind nicht für Autoren und Verlage freigegeben. [5]
Überblick: Welche Anzeigentypen für KDP?
| Anzeigentyp | .de | .com | .co.uk | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Sponsored Products | ja | ja | ja | [1] |
| Sponsored Brands | ja | ja | ja | [1] [2] |
| Sponsored Display | in der KDP-Hilfe nicht aufgeführt | nicht aufgeführt | nicht aufgeführt | [1] |
| Lockscreen (Kindle) | nein | ja, über Amazon DSP, nur eBooks | nein | [4] |
| Hörbuch-Anzeigen | nein | ja | nein | [1] [6] |
| SP/SB-Prompts | nein | GA, aber nicht für Autoren und Verlage | nein | [5] |
Die KDP-Werbemärkte sind US, CA, MX, UK, DE, IT, ES, FR, NL, IN, AU und JP. [1]
Sponsored Products in Kürze
SP ist das Arbeitspferd: Anzeigen für ein einzelnes Buch in Suchergebnissen und auf Produktseiten, mit automatischem oder manuellem Targeting. Details stehen in Automatisch vs. manuell und Match-Types.
Custom Text (bis 150 Zeichen) ist laut Holmes (Kindlepreneur) nur auf amazon.com verfügbar. [7] Prüfe in deiner Konsole, was auf .de angeboten wird.
Sponsored Brands (SB)
SB zeigt ein Banner mit Logo oder Bild, Überschrift und mehreren Titeln, meist oben in den Suchergebnissen.
Voraussetzung: widersprüchlich dokumentiert
- KDP-Hilfe: Du brauchst einen Autorennamen mit drei eigenen Titeln. [1] Amazons Autoren-Leitfaden sagt dasselbe. [3]
- Amazon-Ankündigung vom 6. Juni 2025: SB ist auch für Autoren mit nur einem Buch verfügbar, und zwar in US, CA, MX, UK, DE, ES, IT, FR, NL, AU, IN und JP. [2]
- Einordnung: Die Ankündigung ist neuer, die Hilfeseiten sind vermutlich veraltet. Prüfe im eigenen Konto, ob die Option erscheint.
Was SB bietet
- Custom Images: laut Amazon (historische Daten) +48 % CTR auf Mobilgeräten. Ein KI-Bildgenerator ist kostenlos verfügbar. [2]
- Einen eigenen Bericht zu attribuierten Käufen für SB. [8]
- Bryan Cohen empfiehlt SB mit drei Serienauftakt-Titeln. [9]
Wann SB sinnvoll ist
Diese Einordnung ist eine eigene Abwägung:
- Serie oder mehrere Titel eines Autors: Das Banner zeigt dein Werk als Einheit. Das passt zu Cohens Empfehlung. [9]
- Einzeltitel: Nur wenn die Option in deiner Konsole erscheint, und als Test neben SP.
- Sensible Titel: SB-Überschriften und Custom Images unterliegen der Moderation. Mehr dazu im Artikel Moderation und Ablehnungen.
Sponsored Display
Sponsored Display ist in der KDP-Hilfe nicht als Anzeigentyp für KDP-Bücher aufgeführt. [1] Für Selfpublisher mit KDP-Titeln spielt es deshalb keine Rolle.
Lockscreen-Anzeigen
Geschichte
Lockscreen-Anzeigen haben im Januar 2019 die Product Display Ads ersetzt. Dave Chesson war damals skeptisch und verwies auf viele versehentliche Klicks. [10]
Stand 2026
- Seit 24. April 2026 laufen sie über Amazon DSP im Self-Service mit Open Auction, nur in den USA und nur für eBooks. [4]
- Bryan Cohen rät davon ab, weil sie teurer sind. [11]
- Für dich auf .de und .co.uk: nicht verfügbar. Die KDP-Hilfe listet nur SP und SB. [1]
Prompts und Hörbuch-Anzeigen
- SP/SB-Prompts sind seit 25. März 2026 in den USA allgemein verfügbar, aber ausdrücklich nicht für Autoren und Verlage. [5]
- Hörbuch-Anzeigen gibt es nur in den USA. [1] [6] Das genaue Startdatum konnte ich nicht verifizieren.
Formale Regeln, die alle Anzeigentypen betreffen
- Moderation: meist innerhalb von 24 Stunden, bis zu 3 Werktage. [1]
- Sprache: Überschrift und Custom Text müssen in der Sprache des Marktplatzes sein. Bewirbst du ein Buch in einer anderen Sprache, braucht der Titel einen Hinweis wie „(German Edition)“. [1]
- Custom Text darf keine Kundenrezensionen, Preise, verschleierten Kraftausdrücke oder unbelegten Behauptungen enthalten. [12]
Checkliste vor einer Sponsored-Brands-Kampagne
- Option in der Konsole sichtbar (Einzeltitel oder drei Titel)? [2] [1]
- Welche Titel zeigt das Banner? Bei Serien die Serienauftakte [9]
- Custom Image vorbereitet oder mit dem KI-Bildgenerator erstellt [2]
- Überschrift in der Sprache des Marktplatzes [1]
- Überschrift ohne Rezensionen, Preise, Kraftausdrücke und unbelegte Behauptungen [12]
- Bei sensiblen Titeln: Cover- und Bildprüfung nach PG-13-Faustregel [12]
- SB-Bericht zu attribuierten Käufen nach zwei Wochen ausgewertet [8]
Einordnung: Wofür du deine Energie einsetzt
Für deutschsprachige KDP-Titel auf amazon.de reduziert sich die Auswahl praktisch auf Sponsored Products als Basis und Sponsored Brands als Ergänzung. [1] Lockscreen, Prompts und Hörbuch-Anzeigen betreffen nur den US-Markt. [4] [5] [1] Nutze deine Zeit deshalb zuerst für saubere SP-Kampagnen und nimm SB dazu, sobald du mehrere Titel einer Reihe hast oder die Einzeltitel-Option erscheint.
FAQ
Kann ich Sponsored Brands mit nur einem Buch nutzen?
Laut Amazon-Ankündigung vom 6. Juni 2025 ja, auch in DE und UK. [2] Ältere Hilfeseiten nennen noch drei Titel. [1] Prüfe es in deiner Konsole.
Kann ich Lockscreen-Anzeigen auf amazon.de schalten?
Nein. Seit 24. April 2026 laufen sie über Amazon DSP, nur in den USA und nur für eBooks. [4]
Lohnen sich Lockscreen-Anzeigen in den USA?
Cohen rät wegen der höheren Kosten ab. [11] Chesson war schon 2019 skeptisch. [10]
Gibt es Sponsored Display für KDP-Bücher?
In der KDP-Hilfe ist es nicht aufgeführt. [1]
Kann ich Custom Text auf amazon.de nutzen?
Laut Holmes gibt es Custom Text für SP nur auf .com. [7] Prüfe es in deiner Konsole.
Wie lange dauert die Freigabe einer SB-Anzeige?
Die KDP-Hilfe nennt für die Moderation meist 24 Stunden, im Einzelfall bis zu 3 Werktage. [1]
Weiterlesen
- Zur Übersicht: Amazon Ads für KDP: Übersicht
- Internationale Märkte: .de, .com und .co.uk
- Bücher über Sexualität: Moderation und Ablehnungen
- Im Wissensbereich: Amazon KDP Ads: der große Guide für Autoren
Quellen
Alle Links abgerufen bzw. geprüft im September 2026.
- KDP-Hilfe: Advertising for KDP Books. https://kdp.amazon.com/en_US/help/topic/G201499010
- Amazon Ads: Sponsored Brands now available for single-book authors, 06.06.2025. https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/sponsored-brand-now-available-for-single-book-authors
- Amazon Ads: Advertising books on Amazon – guide for authors. https://advertising.amazon.com/library/guides/advertising-books-on-amazon-authors
- Amazon Ads: Kindle e-reader lockscreen ads now available through Amazon DSP, 24.04.2026. https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/kindle-e-reader-lockscreen-ads-now-available-through-adsp
- Amazon Ads: Sponsored Products and Sponsored Brands prompts (GA 25.03.2026, ohne Autoren/Verlage). https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/unboxed-2025-sponsored-products-and-sponsored-brands-prompts
- Amazon Ads: Authors can now advertise audiobooks. https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/authors-can-now-advertise-audiobooks
- Matthew Holmes / Kindlepreneur: Amazon Ads for Authors (aktualisiert 27.03.2026). https://kindlepreneur.com/amazon-ads-for-authors/
- Amazon Ads: Book advertising reporting. https://advertising.amazon.com/library/guides/book-advertising-reporting
- Bryan Cohen / Amazon Ads Expert Advice: Long-term campaigns for authors, 27.03.2023. https://advertising.amazon.com/library/expert-advice/authors-long-term-campaigns
- Jane Friedman / Dave Chesson: Amazon Ads Are Changing, 2019. https://janefriedman.com/amazon-ads-changing/
- The Indy Author Podcast, Ep. 232: Bryan Cohen, April 2024. https://www.theindyauthor.com/show-notes/232-bryan-cohen
- Amazon Ads: Book ad moderation and approval. https://advertising.amazon.com/library/guides/book-ad-moderation-and-approval